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美国老店陆陆续续宣布停产 改变家具市场格局


2011-4-13    来源:北京青年报


    

    擁有83年曆史的功能沙發品牌貝克萊(Berkline)宣布停産——

    看上去胖乎乎,坐上去很舒服,按下按鈕踏板可以擡起,調整角度能夠讓身體找到最放松的姿勢,還有那把早已是年輕人送給父母的首選禮物,可以幫助老年人起身直立的座椅,……在進入中國的7年中,貝克萊功能沙發已經被很多中國消費者熟知並喜愛。

    然而,美國剛剛舉辦的高點國際家具展覽上傳出消息稱,貝克萊已宣布停産,並關閉了其專屬展位以及在美國的店面,這讓國際買家們深感“意外”。

    因何宣布停産?對擁有其産品的中國消費者將帶來什麽影響?本報第一時間對相關人士進行了采訪。

    貝克萊缺席“家居界晴雨表”美國高點展

    4月2日至7日,素有国际家居界晴雨表之称的美国高点(High Point)家具展举办期间,美国第一大功能沙发品牌贝克莱(Berkline)缺席,其曾经占据整层的庞大的展览区域此番大门紧闭,失去了以往火热的签单场面。“在高点展买不到的,就是不存在的”,高点展之大、之权威毋庸置疑,贝克莱“闪人”让专程与其商谈合作事宜的国际买家感到情况不妙。

    經多方打聽,來自各國的家具商得知,就在展會開幕的三天前,貝克萊高層人士宣布,關閉其田納西州莫裏斯敦的總部及工廠,並裁員602名。這一消息也在當地媒體的報道中得到了證實。

    宣布“停产” 拒绝回答是否“破产”

    如同2009年席夢思床宣布破産保護曾令國際家具市場掀起波瀾一樣,擁有83年曆史的老牌家具貝克萊此番也讓國際家具界人士感到了震驚。

    作爲貝克萊中國獨家代理,超舒適國際家居總經理王蘭平也在展會上吃了“閉門羹”。經了解他得知,貝克萊宣布停産的原因是財務危機,其很多店面也已同時關閉。當地媒體稱,貝克萊官方宣布停産,未對外界就“倒閉”一事作出評論,並拒絕回答是不是正在申請破産保護。

    對此,王蘭玉表示,超舒適已經與貝克萊公司打了七年的交道,對于這家美國老牌家具企業的運營狀況他非常熟悉。

    自2008年首輪經濟危機,貝克萊就開始受到歐美家具市場不景氣和糟糕經濟狀況的雙面夾擊,而這一狀況在去年年底將貝克萊拖入低谷。作爲一個擁有80多年曆史、掌握功能沙發最先進技術並以質量上乘著稱的品牌,如今其走到破産邊緣,令人惋惜。

   品牌或将存在 国内已售出产品服务有保障

    事實上,持續的經濟危機已經給不少美國的家具企業帶來沈重打擊。比如,中國人熟悉的美國席夢思床也曾經于2009年宣布破産保護。至今,該品牌依然存在,並未對消費者購買和服務帶來影響。

    貝克萊功能沙發未來的命運又將如何?對此王蘭玉表示,他正在以合作者的身份與貝克萊高層保持聯系,隨時關注事件的進程。

    貝克萊産品進入中國的七年當中,也已積累了成千上萬客戶,對于貝克萊的老客戶來講最擔心的是,該品牌停産或者破産會不會意味著自己家的家具無人問津?對此超舒適王蘭玉表示,也許貝克萊這個品牌還將繼續。結論出來之前,如同店內多個國際品牌一樣,超舒適將持續承擔所有家具的售後服務。

    庫存貝克萊功能沙發暫時不會降價

    美國那邊停産,中國這邊的庫存會不會降價?對于目前最高端的功能沙發貝克萊,很多消費者當然願意其更實惠。對此,超舒適方面相關負責人稱,店內以及庫存的貝克萊沙發按照以往的價格繼續銷售,暫時並不會降價。因爲,該沙發不同款型的標價與美國方面的售價幾乎持平,甚至有些熱銷款因采購量大更加便宜。

    由于貝克萊功能沙發並不是“追時髦”的産品,它更注重內在電機的質量和填充物以及面料的品質,因此,就算是庫存産品也不存在落伍的狀況。

    另外,超舒適的銷售人員還表示,沒有明確到貨日期的訂單和美國方面沒有發出的期貨都暫停處理,他們會盡快向消費者解釋並協調更換或退款事宜。

    市場現有的貝克萊功能沙發可能成絕版

    上周末,在貝克萊破産的消息傳出之後,記者發現,在超舒適國際家居的店面中,依然有消費者陸續前來購買和咨詢功能沙發。

    當被問及知不知道貝克萊已經破産的時候,大部分消費者表示“沒聽說”,還有消費者笑稱“那這裏的不就成絕版了”。

    對于如何向消費者做出解釋,超舒適鳥巢店銷售人員表示,他們正在陸續告知消費者,目前,鑒于貝克萊美國工廠已經關閉,到店者暫時只能考慮購買店內展示的功能沙發樣品,或者從現有幾千只庫存産品中進行挑選。與此同時,超舒適中國店面不再接受消費者對于畫冊中新款功能沙發的預訂。

 



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